Упавший рубль уже взвинтил цены на электронику и бытовую технику. Они продолжат расти
С начала июля 2023 года цены на бытовую технику и электронику в России выросли в среднем на 10%. По некоторым позициям цены взлетели в полтора раза, о чём сообщают «Известия».
Издание ссылается на данные рубрики «Товары» в «Яндексе» и указывает, что подорожание в первую очередь связано с ростом доллара и евро, за которые закупаются многие товары.
Дорожают смартфоны, принтеры, посудомоечные машины и другая техника, при этом пока что цены взлетели несильно, поскольку на складах ещё есть товары, закупленные по старому курсу. Магазины стараются не допустить обрушения спроса, устраивая акции и объявляя о скидках.
Мы делаем всё возможное, чтобы предложить нашим клиентам наиболее привлекательные и конкурентные цены в условиях курсовых изменений за счет прямых скидок, специальных предложений, кешбэка и программ рассрочки. Промоакции на различные товары и бренды в востребованных категориях регулярно меняются, что дает покупателям больше возможностей для покупок с экономией.
Представитель «М.Видео-Эльдорадо»
Изображение Midjourney
В качестве примера приводятся посудомоечная машина Bosch SMV24AX00E, которая подорожала на 16,8% — до 39,9 тыс. рублей, принтер HP Neverstop Laser 1000a, подорожавший на 10% — до 23,5 тыс. рублей, а также смартфон Samsung Galaxy Z Flip4, выросший в цене на 47%, до 89,8 тыс. рублей.
Мы прогнозируем, что цены еще вырастут, особенно это касается смартфонов и планшетов — все эти устройства завозятся в Россию из-за границы. Техника будет и дальше дорожать пропорционально росту курсов основных валют: доллара США, евро и юаня.
Собеседник «Известий»
Рубль стал делом техники
Поставщики начали повышать цены вслед за подорожанием доллара
Производители бытовой техники и электроники на фоне повышения курсов евро и доллара уже второй раз с начала года поднимают цены. В среднем ритейлеры говорят об увеличении закупочной стоимости продукции на 10–15% по целому ряду брендов, включая Beko, Tefal, Lex и др. Некоторые вендоры подтверждают такие планы. Участники рынка полагают, что в рознице в итоге подорожание окажется выше, так как ритейлеры пытаются сохранить уровень прибыльности. Подавляющее большинство поставок техники в РФ действительно до сих пор оплачивается в валюте, говорят эксперты. Самого активного и быстрого роста цен они ожидают на электронику — по бытовой технике есть российские заводы и складские запасы.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с несколькими письмами, которые на этой неделе производители бытовой техники и электроники начали отправлять дистрибуторам. В них говорится о повышении закупочных цен в связи с изменением курсов иностранных валют.
Курсы евро и доллара быстро росли в последние дни, 5 июля доллар преодолевал планку в 91 руб., евро — 99 руб. Оба значения стали максимальными с конца марта 2022 года (см. “Ъ” от 5 и 6 июля). В середине апреля сети магазинов уже получали аналогичные письма от производителей электроники. Тогда компании также на фоне подорожания валюты подняли закупочные цены на 8–10% (см. “Ъ” от 14 апреля).
Получение подобных писем, в частности, “Ъ” подтвердил коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов.
Среди производителей, заявивших о росте цен, он называет Archelik (бренды Beko, Grundig, Indesit и др.), группу «СЕБ-Восток» (Tefal, Moulinex, Rowenta), Maunfeld, Lex и других.
В частности, в письме от «СЕБ-Восток» говорится о повышении стоимости техники в среднем на 10% с 4 августа. В «СЕБ-Восток», Archelik, Maunfeld и Lex не ответили на запросы “Ъ”.
Глава представительства в России Candy-Hoover Group (входит в состав китайской Haier Group) Глеб Мишин сообщил, что из-за курса валют компании «приходится поднимать розничные цены на 15%».
Повышение закупочной стоимости техники рассматривают и в Schaub Lorenz, подтвердили в компании: «Нам необходимо точно просчитать рост курса валют и определить, на сколько именно будет подниматься цена». При этом розничные цены, уточнили в Schaub Lorenz, могут увеличиться еще больше, поскольку «у некоторых ритейлеров и продавцов может быть разная маржинальность».
По данным Holodilnik.ru за январь—май 2023 года, в России было продано 1,25 млн холодильников, цифра почти не изменилась год к году. Но в деньгах показатель снизился на 13%, до 44,5 млрд руб. В сегменте стиральных машин за январь—май 2023 года было продано 1,5 млн устройств, что также соответствует прошлогоднему показателю, в деньгах рынок упал на 9%, до 43 млрд руб. Продажи микроволновок выросли на 12%, до 1,6 млн устройств, в деньгах же упали на 8%, до 11,7 млрд руб.
Рост себестоимости из-за нестабильности курса валют отразится на всей бытовой технике и электронике, уверен представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК (объединяет «М.Видео-Эльдорадо», Huawei, LG, Samsung и др.) Антон Гуськов, поскольку «подавляющее большинство поставок импорта техники в РФ оплачивается в иностранной валюте».
Заводы иностранной бытовой техники в РФ теряют доходы
Больше всего рост цен повлияет на продукцию, которая не производится в РФ, а именно смартфоны, ноутбуки и планшеты, добавляет господин Погудалов: «Новые ценники на эти устройства можно ожидать уже на следующей неделе, ориентировочно стоимость поднимется на 10–15%». Он добавляет, что рост цен на бытовую технику начнется в середине августа, так как у ритейлеров «еще есть нераспроданные складские запасы».
По мнению Алексея Погудалова, если курсы валют не стабилизируются и не произойдет коррекции, несмотря на подорожание, можно ждать кратковременного всплеска спроса на технику. Именно так произошло весной 2022 года: граждане закупались, опасаясь дальнейшего роста цен.
Шок-цена: за две недели крупная бытовая техника подорожала в среднем на 50%
Центробанк предупредил о неизбежном «периоде повышенной инфляции».
Крупная бытовая техника подорожала за последние две недели в среднем на 50%. Спрос на нее тоже сильно вырос — в 2,3 раза. Исследование показало, что больше всего выросли цены на крупную бытовую технику для кухни.
Цены в российских онлайн-магазинах по состоянию на 24 февраля и 14 марта, а также число интернет-запросов по определенным категориям в этот период, изучил сервис сравнения товаров и цен Price.ru. Выяснилось, что стоимость крупной бытовой техники выросла в среднем на 50%, а спрос на нее — на 123%.
Наиболее сильно подорожала техника для кухни — холодильники, варочные панели, посудомоечные машины, а также микроволновые печи, говорится в исследовании.
Так, холодильники «Бирюса» и «Атлант» (производство Белоруссия, Россия) подорожали на 57%, их немецкий аналог от Bosch — на 105% (цена увеличилась с 22 157 до 45 519 рублей).
Посудомоечные машины подорожали на 48%, варочные панели — на 91%. Также вырос спрос на них — на 108,3% и 177,6% соответственно. Микроволновки стали дороже на 44%, спрос на них вырос на 175,2%.
Спрос на стиральные машины вырос на 254,3%. Некоторые стиральные машины от Bosch подорожали на 86% — с 25 596 до 47 590 рублей. Машинки от LG стали дороже на 76% — цена поднялась с 22 044 до 38 854 рублей. Устройства для стирки от бренда Indesit стоили 15 614 рублей, а теперь стоят 22 865 (+46%).
Кондиционеры за две недели подорожали на 52%, а спрос на них увеличился на 239,5%.
Кроме крупной бытовой техники, в цене выросла и техника поменьше. Колоссальный рост фиксируют на смартфоны, в том числе брендов Xiaomi,Redmi и Samsung. Например, смартфон среднего класса Galaxy A52 в версии на 128 ГБ подорожал на 42%, планшет Samsung Galaxy Tab A7 с 64 ГБ памяти — на 52%. Некоторые модели Samsung выросли в цене на 52%, Xiaomi — на 24%.
Цены на технику Apple в российских онлайн-магазинах выросли на 24-34% за последние две недели. Больше всего среди смартфонов вырос в цене iPhone 13 128ГБ, его продают более чем за 96 тысяч рублей. Некоторые модели MacBook подорожали более чем в два раза, так MakBook Pro MK1T3 теперь обойдется почти в 500 тысяч рублей.
Цены выросли и на продукты. К делу подключилась Федеральная антимонопольная служба, она направила письма 29 крупнейшим местным производителям и продавцам продуктов питания, строительных материалов и лекарств.
«Ведомство обращает внимание на необходимость проявления участниками рынка социальной ответственности, добросовестного поведения, основанного на принципах ответственного ценообразования, включая недопущение создания искусственного дефицита на рынке, который может привести к дальнейшему росту цен», — говорится в сообщении ведомства.
Рост цен на продукты и бытовую химию, а также средства гигиены проверит и генеральная прокуратура. В ведомстве сообщили, что экспертная группа получила сообщения о росте цен на куриные яйца, ряд других продуктов питания, а также предметы бытовой химии.
«Отмечены факты необоснованного повышения цен», — говорится в сообщении.
Региональным прокурорам поручено проверить деятельность тех, кто торгует этими товарами.
Ранее Росстат подсчитал, что за две недели с момента введения санкций со стороны Запада рост цен в стране превысил 4%: с 5 по 11 марта они поднялись на 2,1%, а неделей ранее — на 2,2%.
Центробанк по итогам заседания совета директоров 18 марта заявил, что «российская экономика входит в фазу масштабной структурной перестройки, которая будет сопровождаться временным, но неизбежным периодом повышения инфляции, в основном связанным с подстройкой относительных цен по широкому кругу товаров и услуг».
В ЦБ сообщили, что с начала марта инфляция значимо ускорилась.
«На текущей динамике цен во многом отражается всплеск потребительского спроса на отдельные группы товаров на фоне возросшей неопределенности и роста инфляционных ожиданий, а также произошедшее с начала 2022 года ослабление рубля», — говорится в сообщении регулятора.
Ранее стало известно, что производитель бытовой химии и косметики, американская компания Procter&Gamble повышает отпускные цены в России в среднем на 40%. Компания владеет брендами Ariel, Tide, Lenor, Fairy, Pampers, Always, Gillette, Head & Shoulders, Pantene, Blend-a-med и другими. На повышение оптовых цен производитель решился из-за падения курса рубля, усложнения логистики и роста цен на материалы.
/> ▪ —> Влияние Кремля на ХАМАС может быть позитивным
/> ▪ —> «Уже всё понятно». Путин уличил Европу в скрытых закупках российского газа
/> ▪ —> Вскрылось: Украину разом покинули две тысячи израильских инструкторов
Будут ли дорожать холодильники и стиральные машины
Стиральная машина или холодильник давно стали предметами первой бытовой необходимости. Однако цены на них неуклонно растут, и в ближайшие месяцы они снова могут подорожать. Ведь выпуск стиральных машин, холодильников и прочей «бытовухи» в России пока не в силах компенсировать падение ввоза из-за границы на фоне действующих санкций. Что будет с ценами? Аналитики говорят, что расти они не будут. «ФедералПресс» убедился, что эксперты не всегда правы.
На цены на бытовую технику будет влиять несколько взаимодополняющих причин. Во-первых, падение ее выпуска в России: согласно данным Федеральной службы государственной статистики, за семь месяцев текущего года производство стиральных машин обвалилось на 38,5 %, до 1,7 млн штук, холодильников и морозильников – на 41,4 %, до 1,4 млн штук. Это происходит в силу второго фактора – из страны ушли или уходят западные производители. Например, на днях о своем решении покинуть Россию объявила шведская компания Electrolux – она продаст свое российское подразделение менеджменту. И в-третьих, выросли затраты на доставку бытовой техники в контейнерах из Китая в России. Плюс самих контейнеров не хватает, в России они выпускаются в недостаточных количествах.
Сужение ассортимента
Бегство Electrolux, в общем-то, довольно неприятно для внутреннего рынка, считают отраслевые эксперты. Россияне привыкли к этой компании, ассоциируют ее продукцию с хорошим качеством.
«Компания развивала продажу техники в России под несколькими достаточно сильными брендами. Это Electrolux, Zanussi, AEG. Уход такого игрока скажется на ассортименте магазинов бытовой техники, но ни для кого не секрет, что большинство брендов собирается в Китае», – говорит Артем Тузов, исполнительный директор департамента рынка капиталов компании «ИВА Партнерс»
Где можно купить товары IKEA после ухода компании из России
Сходной точки зрения придерживается Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global, обративший внимание на то, что доля Electrolux на внутреннем рынке составляла порядка 10–15 %. В качестве замены ей он назвал поставщиков из Турции и стран СНГ.
Тем не менее российский ретейл все-таки несет потери от прекращения деятельности производственных компаний или как минимум от ее сокращения. Среди тех, кто снизил предложение, Артем Тузов назвал Bosch, Samsung, Miele, Dyson. «Потери в основном в брендах и, как следствие, в ассортименте», – добавляет он.
Правда, в пресс-службе крупнейшей сети по торговле бытовой техникой «М.Видео-Эльдорадо» утверждают прямо противоположное: «Сеть в текущих условиях делает все возможное, чтобы поддержать широкий ассортимент электроники и привлекательных цен. Нам удалось создать новые логистические цепочки и привлечь десятки новых партнеров – производителей и дистрибьюторов, наладить собственные импортные операции. Во многих категориях бытовой техники и электроники ассортимент сейчас сопоставим с тем, что было на начало года, а цены в основном находятся на уровне февраля или даже ниже».
Производство есть, но нет компонентов
Выпуск стиральных машин, холодильников и прочей «бытовухи» в России пока не в силах компенсировать падение ввоза. У отечественных предприятий есть ахиллесова пята – компонентная база. Так, НПО «Орск» запустившее в нынешнем году производство холодильников, из отечественных комплектующих имеет только алюминиевые трубы для испарителей, все остальное, вплоть до краски, закупается за рубежом. Быстро найти альтернативных поставщиков в России точно не получится – их попросту нет.
Значит, будем ввозить. «Производство техники сосредоточено в Китае. И большинство российских компаний выступают заказчиками в производстве под своим брендом. Это мировая практика, так делают и в Apple», – констатировал Артем Тузов.
По мнению начальника управления информационно-аналитического контента «БКС Мир инвестиций» Василия Карпунина, исключительно российские поставщики занять место западных вряд ли смогут. Однако заместить уходящие бренды могут в первую очередь те, кто уже на рынке, то есть просто перераспределится их доля. Плюс возможно появление новых брендов, преимущественно из Китая.
Параллели нам помогут
В Тюменской области вслед за сахаром и овощами подешевели ноутбуки
И если купить машинку еще будет можно, то вот отремонтировать – нет. У автора статьи летом сломалась стиральная машина Eurosoba, безотказно прослужившая 11 лет. Ее починка обошлась в 40 тыс. рублей, включая выезд и работу мастера, смену вышедших из строя деталей.
«Для ремонта компании по техническому обслуживанию выкупают бывшую в употреблению технику и используют запчасти из нее», – рассказал Владимир Чернов.
«Для покупки комплектующих для ремонта, вероятно, будет использоваться параллельный импорт, а ремонтом будут заниматься ретейлеры при наличии таких компетенций или сервисные организации, которые ранее работали как официальные сервисы производителей», – констатировала аналитик «Финам» Анна Буйлакова. В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» сообщили даже об увеличении продаж ряда групп бытовой техники.
«Растут продажи техники под собственными торговыми марками «М.Видео-Эльдорадо» (Hi, Novex) – спрос на пылесосы вырос в шесть раз год к году, на посудомоечные машины – впятеро, на кондиционеры – втрое, более чем в два раза – на кухонную технику и холодильники. Усиливаются продажи брендов Китая, Турции, Беларуси и других стран СНГ – спрос на такие бренды, как Haier, Beko, Candy, «Витязь», Hisense, Grundig и других в «М.Видео-Эльдорадо» по итогам шести месяцев 2022 года вырос на 46 % в годовом сопоставлении», – рассказали в пресс-службе
Осенний подъем
Подорожания же бытовой техники отраслевые эксперты, как ни удивительно, не ожидают, говоря о совершенно обратном тренде – о снижении цен.
Чем занималась Electrolux Professional, уходящая из России
«Средние цены на бытовую технику должны упасть, поскольку западные бренды делали наценку за стиль, техническое обслуживание и марку. А китайская безымянная техника будет обходиться без этой наценки», – допускает Артем Тузов.
Анна Буйлакова выразила сходную точку зрения, назвав в качестве причины для удешевления расширение поставок из Юго-Восточной Азии и Турции.
Здесь с ними полностью согласиться нельзя: сейчас металлургические предприятия в России и за ее пределами стали поднимать цены на плоский прокат, необходимый для изготовления бытовой техники, и она неминуемо подорожает, только с лагом в один-три месяца. Трудности с ее завозом в контейнерах к зиме вряд ли прекратятся.
Да и в торговых точках посетителей негусто, в чем автор лично убедился, посетив в выходной день один из магазинов по продаже бытовой техники – людей в нем было раз-два и обчелся, продавцы скучали. Для компенсации издержек ретейлерам волей-неволей придется поднимать цены к Новому году – на 10 %, а может быть, и больше.
Фото: ФедералПресс / Елена Майорова
Подписывайтесь на ФедералПресс в Дзен.Новости , а также следите за самыми интересными новостями в канале Дзен . Все самое важное и оперативное — в telegram-канале « ФедералПресс ».