В России появилась бытовая техника узбекского производителя Artel
Российские ретейлеры на фоне дефицита отдельных брендов бытовой техники расширяют ассортимент за счёт производителей из Узбекистана, Турции и Китая. Так, «М.Видео–Эльдорадо» договорилась о поставках с узбекским производителем Artel, на мощностях которого выпускается, например, продукция Samsung.
Первыми в продажу в течение июля–августа поступят холодильники, морозильные камеры, стиральные машины, телевизоры, кухонные плиты, пылесосы и кондиционеры (в основном из среднего ценового диапазона), к концу года планируется расширить ассортимент до 100 наименований в 16 товарных категориях. Artel выпускает на шести заводах в Узбекистане более 4 млн единиц техники в год для внутреннего рынка и экспорта в страны СНГ, Ближнего Востока и Северной Африки. Она выступает региональным партнёром Samsung, Shivaki, Viessmann.
В «М.Видео–Эльдорадо» заявили, что сейчас цены во многом «на уровне февраля или ниже». За первое полугодие продажи холодильников в РФ увеличились на 17%, до 57 млрд руб., стиральных машин — на 21%, превысив 50 млрд руб. Продажи кондиционеров удвоились, достигнув почти 13 млрд руб., а телевизоров — выросли на 15%, до 95 млрд руб. В штуках продажи холодильников, стиральных машин, телевизоров «незначительно снизились».
В категории холодильного оборудования и плит узбекский производитель Artel вполне может потеснить конкурентов. Artel может занять от 3% до 5% рынка бытовой техники РФ в течение двух лет «при правильно выбранной стратегии».
Директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин считает, что больше шансов забрать часть российского рынка у производителей из Китая. Среди них он называет Viomi, ChiQ и TCL.
Artel техника чье производство
Наверное, в Узбекистане уже не осталось жителей, которые не слышали об Artel. Компанию окружает множество слухов, а мнения о бренде разнятся от восторженных до ярой критики. Популярный блогер Кирилл Альтман выяснил, что на самом деле происходит в стенах компании, какие из слухов правдивы, а какие — нет.
Artel множество раз заявлял о локализации производства. В старых статьях о компании часто утверждалось, что это не просто сборочный цех. Тем временем в народе бытует обратное мнение: что все детали бытовой техники привезены из Китая, а на производственных базах Artel лишь приклеивают логотип компании.
Также из уст людей можно услышать, что государство предоставляет отдельные преференции для Artel, недоступные для других производителей. Насколько эти слухи правдивы? Почему именно Artel известен большинству, в то время как о других отечественных производителях бытовой техники ничего не слышали?
Кирилл Альтман совершил небольшой тур по производственной базе Artel и задал неудобные вопросы руководителю завода по производству кухонных плит Дильшоду Бобомурадову.
В ходе съемок популярный блогер ознакомился со всеми производственными процессами и увидел весь цикл создания кухонных плит Artel. Теперь он готов подтвердить или опровергнуть слухи, связанные с компанией.
О компании Artel
Наша бытовая техника — самая популярная продукция в Центральной Азии и СНГ.
МИССИЯ
Завоевание львиной доли рынка Центральной Азии и СНГ, укрепление позиций на рынках соседних стран с помощью доступной, надёжной и качественной продукции.
ЦЕННОСТИ, КОТОРЫЕ НАС ОБЪЕДИНЯЮТ
Потребитель – наш ориентир. Мы делаем всё, чтобы радовать наших потребителей. Прав тот, кто защищает интересы потребителя.
Индивидуальное уважение. Каждый из нас прилагает усилия для успешного достижения общих целей, поэтому достоин уважения, честного отношения и доверия.
Постоянное совершенствование. Мы ставим перед собой амбициозные цели, делаем всё, чтобы достичь их и снова поднимаем планку. Всё, что мы делаем сегодня – должно быть выполнено лучше, чем вчера.
Ответственность. Мы не перекладываем ответственность за свою работу на других.Мы не прячем наши недостатки, поступаем честно, стараемся делать всё, чтобы не повторять ошибок.
ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ КАЧЕСТВА
Руководство и деятельность организации основаны на следующих принципах:
- Разработка изделий и технологий, производство продукции, надёжные партнёрские отношения с заинтересованными сторонами ориентированы на постоянное улучшение удовлетворённости потребителей, снижение потерь и повышение эффективности;
- Лидерство руководства обеспечивает целенаправленную деятельность предприятий, поддержку процессного подхода, принятие квалифицированных решений на основе достоверных фактов и анализа;
- Кадровая политика обеспечивает высокую заинтересованность и сплочение сотрудников в эффективную команду.
Руководство берёт на себя обязательства и ответственность за:
Chuwi, мы дома: в Россию хлынули новые бренды бытовой техники — есть даже телевизоры из Узбекистана
Уход с российского рынка большинства привычных брендов бытовой техники и электроники заставляет потребителя учить новые названия телевизоров, холодильников и ноутбуков. Некоторые пару лет назад были едва известны, а другие и вовсе не существовали еще минувшим летом. Чем сегодня заполняют свои полки российские магазины, узнал журналист NGS.RU Стас Соколов.
В торговом зале одного из крупнейших магазинов бытовой техники немолодая семейная пара беседует с продавцом-консультантом. Люди пришли присмотреть себе новую стиральную машину и находятся в некотором замешательстве: перед ними выстроились целые ряды техники, названия половины которой они явно видят впервые.
— Да вы не переживайте, это всё те же самые производители, просто они сейчас для России делают товары под другими марками, — пытается на пальцах объяснить сложившуюся ситуацию работник магазина.
Объяснение это, конечно, ситуацию сильно упрощает. Но иначе объяснить происходящее покупателю, который не готов вдаваться в специфику работы современного рынка бытовой техники и электроники, сложно. И покупателю этому сегодня приходится привыкать к новым названиям.
Пышный Haier
Все холодильники в этом ряду — марки Haier, а всего в магазинах их может быть несколько десятков моделей
Фото: Стас Соколов / NGS.RU
В прошлом году китайский бренд Haier стал лидером российского рынка холодильников и стиральных машин. Формально марка на российском рынке присутствует уже больше 15 лет, хотя вряд ли еще года три назад это название хоть что-то говорило широкой публике.
Во многих магазинах он до сих пор служит скорее для повышения узнаваемости бренда, чем для реальных продаж. С ними прекрасно справляются мультибрендовые сети, в которых холодильники, стиральные машины и телевизоры этой марки стоят теперь буквально рядами. На сайте одной из торговых сетей эта марка лидирует по количеству моделей в разделах «телевизоры» и «стиральные машины».
Впрочем, Haier — это действительно активно растущая глобальная уже компания. В последние десять лет она скупила изрядное количество известных европейских марок, в том числе Candy, Hoover и известную с советских времен «Вятку». У китайцев локализованное производство холодильников в Набережных Челнах, так что можно считать бренд отчасти отечественным производителем.
Среди холодильников Haier покрывает практически все возможные ценовые ниши. Под этой маркой в магазине бытовой техники можно встретить и совсем бюджетные модели за 15 тысяч рублей, и огромных многодверных монстров по 280 тысяч. Есть и отдельные морозильные камеры, и даже такой специфический вид бытовой техники, как винный шкаф (он поддерживает постоянную температуру и должен не допускать обычной для холодильника вибрации).
Другими словами, китайцы очень быстро смогли занять ниши, где раньше доминировали европейские, корейские и японские компании. Нагляднее всего этот сдвиг виден на примере соседнего Казахстана, чья структура рынка была похожа на российскую. В одной из крупнейших казахских сетей магазинов бытовой электроники под названием Mechta.kz лидером по количеству моделей холодильников сейчас выступает корейский LG, за которыми следуют Samsung и Bosch. А в сегменте от 100 тысяч рублей из 66 моделей только шесть — китайских брендов (Hisense и Midea).
Знакомый Hisense
Бренд Hisense можно встретить в разных товарных группах
Фото: Стас Соколов / NGS.RU
Китайский бренд с многолетней историей, который вышел на российский рынок лишь в 2018 году. Широкие массы покупателей, впрочем, впервые увидели это название совсем недавно. Но уже сегодня в одном из самых крупных магазинов бытовой техники можно найти больше 100 наименований товаров этой марки в 12 категориях: от телевизоров и холодильников до защитных пленок для смартфонов.
Штаб-квартира расположена в китайском городе Циндао, но сами производственные мощности распределены по всей стране, а несколько заводов находятся в других странах мира: от Египта и Мексики до Чехии и Франции.
Изначально, как и многие нынешние крупные китайские компании, Hisense занималась контрактным производством. В частности, на ее мощностях выпускалась часть холодильников российского бренда «Бирюса». Потом китайцы сами начали скупать раскрученные марки по всему миру, и теперь им принадлежат бренды Toshiba TV, Gorenje, KELON, Ronshen и ряд других.
Узбекский Artel
Бренд, который пока не претендует на лидерство, но уже представлен в большом количестве категорий. Компанию создавали как контрактное производство для крупных брендов — самым крупным среди них был Samsung. Но сейчас Artel считается одним из крупнейших производителей бытовой электроники в Средней Азии. У него несколько производственных площадок в Узбекистане, в том числе по выпуску мониторов.
Artel делает не только телевизоры
Фото: Стас Соколов / NGS.RU
В одном из магазинов бытовой техники марка сейчас представлена 76 моделями в 10 товарных категориях: от утюгов и электрочайников до встраиваемой техники и дорогих телевизоров за 230 тысяч рублей. В DNS присутствие бренда еще заметней: 141 модель в 11 товарных категориях. Причем модельный ряд таков, что позволяет компании побороться за деньги покупателей в самых массовых нишах. Так, холодильники марки стоят от 18 до 48 тысяч рублей, пылесосы — от 7 до 14 тысяч рублей, да и в разделе «телевизоры» цены начинаются с 16 тысяч рублей.
Пока Artel как самостоятельный бренд — новичок на рынке. Но масштабы компании, относительная близость к производственным площадкам и выстроенные логистические цепочки позволяют предположить, что ее присутствие на российском и в особенности сибирском рынке будет только увеличиваться. В общем, не успели наши покупатели привыкнуть к китайскому лидерству на рынке бытовой электроники, так теперь придется к числу рассматриваемых стран производителей добавить еще и Узбекистан.
Компания «ПОЗиС» из Татарстана (входит в госкорпорацию «Ростех») в прошлом году начала делать холодильники под советским брендом «Мир». В пресс-релизах по этому поводу событие названо «возобновлением выпуска», хотя понятно, что речь идет просто о новом устройстве, к которому решили приклеить уже порядком подзабытый логотип.
Большим модельным рядом «Мир» похвастаться пока не может. В отдельных магазинах сейчас доступна всего одна модель объемом 271 литр стоимостью 28,5 тысячи рублей. Размораживание у холодильника ручное, цвет — белый. Чем он отличается от десятков аналогичных устройств в этой ценовой нише, не очень понятно, но если покупатель ностальгирует по всему «старому доброму», можно попробовать начать с «Мира».
Chuwi
Еще одна китайская компания с многолетней историей (основана в 2004 году), специализируется на производстве планшетов и роботов-пылесосов. На российский рынок вышла буквально только что: о старте продаж ноутбуков под этим брендом было объявлено в мае.
В магазине бытовой техники сейчас можно купить 14 моделей лэптопов от 38 до 56,7 тысячи рублей. DNS, кроме ноутбуков (здесь их больше — 17 моделей), предлагает еще и три модели мини-ПК, то есть небольших системных блоков, к которым требуются монитор, клавиатура и прочая периферия. Здесь цены начинаются с 33 тысяч рублей за ноутбук и 28,5 тысячи рублей за мини-ПК.
Rombica
Молодой (основан в 2014 году) бренд из Сингапура, который был уже представлен в России наушниками, кабелями и другими аксессуарами. В отдельных сетях сейчас можно купить около 280 разных наименований в более чем 40 товарных группах. Но в конце прошлого года в России под этой маркой начали продавать еще и ноутбуки. Нашли пока только три модели — от 20 до 36 тысяч рублей.