Упавший рубль уже взвинтил цены на электронику и бытовую технику. Они продолжат расти
С начала июля 2023 года цены на бытовую технику и электронику в России выросли в среднем на 10%. По некоторым позициям цены взлетели в полтора раза, о чём сообщают «Известия».
Издание ссылается на данные рубрики «Товары» в «Яндексе» и указывает, что подорожание в первую очередь связано с ростом доллара и евро, за которые закупаются многие товары.
Дорожают смартфоны, принтеры, посудомоечные машины и другая техника, при этом пока что цены взлетели несильно, поскольку на складах ещё есть товары, закупленные по старому курсу. Магазины стараются не допустить обрушения спроса, устраивая акции и объявляя о скидках.
Мы делаем всё возможное, чтобы предложить нашим клиентам наиболее привлекательные и конкурентные цены в условиях курсовых изменений за счет прямых скидок, специальных предложений, кешбэка и программ рассрочки. Промоакции на различные товары и бренды в востребованных категориях регулярно меняются, что дает покупателям больше возможностей для покупок с экономией.
Представитель «М.Видео-Эльдорадо»
Изображение Midjourney
В качестве примера приводятся посудомоечная машина Bosch SMV24AX00E, которая подорожала на 16,8% — до 39,9 тыс. рублей, принтер HP Neverstop Laser 1000a, подорожавший на 10% — до 23,5 тыс. рублей, а также смартфон Samsung Galaxy Z Flip4, выросший в цене на 47%, до 89,8 тыс. рублей.
Мы прогнозируем, что цены еще вырастут, особенно это касается смартфонов и планшетов — все эти устройства завозятся в Россию из-за границы. Техника будет и дальше дорожать пропорционально росту курсов основных валют: доллара США, евро и юаня.
Собеседник «Известий»
Когда цены на бытовую технику вернутся на февральский уровень
В ближайшие месяцы на российском рынке мы будем наблюдать настоящую маркетинговую и технологическую битву производителей бытовой техники.
В 2021 г. доля техники из Китая в совокупных продажах только нашей компании выросла с 40 до 60% к 2020 г. И если сравнивать январь – апрель 2022 г. к аналогичному периоду 2021 г., то по некоторым брендам из Поднебесной наблюдался четырехкратный рост.
Больше всего китайские производители нарастили свою долю в категории крупной бытовой техники: холодильное оборудование, стиральные машины, встраиваемая техника и проч. Этому способствовали либо приостановка отгрузок, либо уход европейских и корейских компаний, которые на фоне внешнего давления вынуждены были прекратить поставки как готовой продукции, так и компонентов для ее производства на заводах в России. А отдельные производители, такие как Samsung, и вовсе заблокировали все поставки по контрактам.
Если в 2020 г. в общих продажах сегмента крупной бытовой техники доля китайцев составляла лишь 7,5%, в 2021 г. она превысила 10%, то за первые месяцы текущего года их доля достигла рекордных 16%.
Шансы турецкого производителя
Китайские компании не единственные, кто выигрывает от происходящих изменений на рынке. Есть еще и турецкие производители, которые создали на территории России собственные производства полного цикла по выпуску крупных бытовых приборов: стиральных машин, телевизоров, холодильников и других востребованных видов техники.
Конкуренция между китайскими и турецкими производителями была и будет, однако сейчас исход этой борьбы зависит от того, какие компании из «приостановивших» полноценную деятельность все-таки останутся на нашем рынке.
С одной стороны, короткая логистика с Турцией – это преимущество. Турецким брендам на руку продолжающиеся проблемы с провозом грузов на китайско-российской границе. С другой стороны, мощности турецких компаний не безграничны.
И в долгосрочной перспективе из-за загруженности турецкие производства могут просто не справиться с потенциальным объемом. В этом смысле у китайцев запас прочности намного больше. Так что в массовом сегменте первой цены мы можем стать свидетелями маркетинговых и технологических войн между компаниями из этих двух стран.
Лидерам помогают фирменные магазины
Китайские производители стремительно занимают освободившиеся ниши рынка. Например, доля китайского производителя бытовой техники Нaier в 2020 г. составляла около 4%, в 2021 г. достигла 6%, а в первые месяцы 2022 г. выросла до 11%. В сегменте холодильного оборудования бренд потеснил бессменного лидера LG. Этот стремительный рост связан и с активным развитием региональных продаж через сеть офлайн-магазинов фирменной розницы.
Можно констатировать, что производители, сделавшие ставку на открытие собственных магазинов бытовой техники, имеют все шансы выбиться в лидеры за счет рекламы в торговых комплексах с очень высоким трафиком, возможности показать клиенту вживую весь свой ассортимент, а не узкий модельный ряд, как в мультибрендовых магазинах. Вдобавок фирменный магазин предоставляет дополнительный сервис, что привлекает значительное число клиентов. Речь идет о бесплатной доставке, профессиональной и так же бесплатной установке, сервисном обслуживании без проволочек, системе лояльности, которая стимулирует покупать чаще, – иными словами, покупатель получает весь этот комплекс услуг в одном месте от производителя. Но даже без этих плюсов люди охотнее покупают товар в фирменном магазине.
Сегодня китайские и турецкие производители получили беспрецедентный шанс стать полноценными лидерами на российском рынке, вытеснив западных и азиатских конкурентов. И по статистике за первые месяцы 2022 г. мы видим, что этот шанс успешно реализуется как на рынке бытовой техники, так и на рынке телекоммуникационного оборудования. По большинству брендов цифровой техники из Китая доля выросла на 30–40% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. А если брать крупную бытовую технику, рост оборота по турецким брендам уже кратный. Трезво оценивая происходящее, уже сейчас многие из них вводят «специальные условия» для стимуляции спроса, делая промо для конечных потребителей.
Когда все успокоится
Нынешний кризис усугубляется введенными санкциями, дефицитом в производстве компонентов по всему миру, закрытием границ и потенциальным уходом отдельных производителей с территории России. Так что период спада может продлиться до конца лета. Спрос после этого восстановится за два-три месяца. До августа рынок ждет нормализации поставок в рамках параллельного импорта, что стабилизирует баланс по самым востребованным товарам и переформатирует цену от «ультимативно запретительной» до «справедливой». А спрос на товары, которые не будут поставлены, удовлетворят китайские и турецкие производители. Нельзя исключать появления новых брендов из Индии.
На уровень цен повлияют инфляция, курс валют, наличие комплектующих для производства и логистика. Если эти факторы останутся в ближайшие месяцы на том же уровне, при стабильно сильном курсе рубля относительно иностранных валют, к Новому году мы можем вернуться на уровень февральских цен.
Купить компьютер задешево: как выбрать лучшее время для приобретения новой техники
Санкции, рост курса доллара и евро в конце февраля заметнее всего сказались на стоимости компьютеров. Цены на бытовую технику за один день 25 февраля подскочили на 30 %. Опасаясь перебоев с поставками, покупатели бросились запасаться электроникой. Ажиотажный спрос разогнал инфляцию. По некоторым позициям цены выросли на 100 % и больше. Но уже к апрелю начали падать, хотя до прежних значений еще далеко. Эксперты Финтолка объясняют: время ли сейчас покупать новый ноут.
Цена нового мира
25 февраля директор сети DNS Дмитрий Алексеев объяснил в Facebook причину роста продаж и цен:
Мы оказались в новом мире, где, помимо роста курса, введены технологические санкции, и пока не понятно, как будут происходить поставки большого перечня товаров. Я понимаю, что цены в магазинах вызывают раздражение, как и цифры на табло с курсами валют. Но такова реальность.
Минпромторг оперативно пообещал помощь в логистике для стабилизации цен на электронику. Однако цены на это наплевали. По словам ретейлеров, на некоторые позиции техники рост доходил до 100 %. В основном это касалось продукции Apple, объявившей 1 марта о прекращении поставок товаров в Россию.
Дальше будет дешевле?
К концу марта курсы доллара и евро начали снижаться, а дистрибьюторы — искать новые пути поставок. 6 мая Минпромторг выпустил приказ со списком иностранных товаров, включая компьютеры Apple, которые власти позволяют ввозить в Россию без разрешения правообладателей. Это улучшило ситуацию на полках и привело к росту предложений. Например, служба доставки СДЭК запустила сервис для заказов зарубежных брендов компьютерной техники, пообещав, что цены будут ниже российских.
В пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо» Финтолку сообщили, что стоимость основных категорий компьютерной техники уже снизилась до уровня января-февраля. Вернулись крупные распродажи. Например, сейчас идет масштабная промокампания со скидками до 30 %, уверяют продавцы.
Возобновилась программа рассрочки — без первого взноса и переплат можно купить ноутбуки, системные блоки, моноблоки и тому подобное, оплачивая стоимость равными платежами в течение шести месяцев, — уверяют в группе компаний.
Однако, по словам управляющего партнера сети «Фотосклад. ру» Алексея Банникова, хотя цены и падают по сравнению с резким мартовским ростом, когда курс доллара доходил до 130 рублей, при текущем курсе цены должны быть намного ниже, однако нифига.
В феврале все выросло на 50-70 %, а упало на 30-40 %, — сетует бизнесмен.
Цена на MacBook Pro 20 мая с учетом скидок — 239 999 рублей, до 24 февраля его стоимость составляла 189 990 рублей
Путь ноута
По мнению опрошенных Финтолком представителей ретейла, рынок компьютерной техники в России — высококонкурентный, поэтому его нелегко задушить санкциями.
Не одни поставят, так другие. Бизнес всегда найдет пути. Тем более, чем сильнее падает курс доллара, тем привлекательнее для импортеров привозить в страну товары.
Анатолий Садомцев, замдиректора магазина компьютерной и фототехники «Цифровой».
Однако эксперт Финтолка признает: перенастроить уже налаженные цепочки поставок не так-то просто, в связи с чем по некоторым позициям появился дефицит.
«По фототехнике, например, поставок новых нет. Поэтому и цены на нее держатся. Но упадут», — уверен Анатолий Садомцев.
Все ищут альтернативные каналы поставок. Если раньше технику везли из Китая, Гонконга, ОАЭ, стран Европы напрямую, то сейчас — через Казахстан или Армению. Но все это ведет к удорожанию продукции.
Алексей Банников, управляющий партнер сети «Фотосклад.ру».
В «М.Видео-Эльдорадо» заверили в отсутствии проблем с наличием товара:
«В текущей ситуации мы адаптируем бизнес-процессы относительно доступа к поставкам и взаимодействия с вендорами. Сейчас у нас достаточный запас по компьютерной и другой технике, чтобы в полном объеме удовлетворить покупательский спрос, и он пополняется».
Когда лучше покупать компьютер
Сейчас ретейлеры отмечают снижение спроса на технику, при этом цены снова слегка поползли вверх. Например, ноутбук ACER Extensa 15 на Wildberries 20 марта стоил 68 979 рублей, 20 апреля — 44 518 рублей, а 20 мая уже 49 791 рубля.
Похожая история и со стационарными компьютерами. ASUS S500MC 6 марта продавался за 49 104 рубля, 17 апреля — за 30 580 рублей, а 20 мая — за 36 492 рубля.
В «М.Видео-Эльдорадо» воздержались от прогнозов по ценам, а еще три компании — «Ситилинк», Nbcom и РАТЭК — не стали давать Финтолку комментарии на эту тему.
«Цены вырастут, покупать технику стоит однозначно сейчас», — прямо советует управляющий партнер сети «Фотосклад.ру» Алексей Банников.
Что сейчас лежит на полках большинства магазинов — это остатки, которые образовались из-за 30-40-процентного снижения спроса в апреле и мае, объясняет эксперт. Между тем новая логистика до конца не налажена, есть проблемы с переводами средств поставщикам.
«Думаю, спрос восстановится и будет расти по мере понимания, что есть жесткий дефицит», — говорит Банников. А вслед за осознанием дефицита рост цен неизбежен.
* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.
Пора в магазин. Цены на электронику и бытовую технику готовятся взлететь из-за дешевеющего рубля
Электроника и бытовая техника в России могут подорожать на 15% из-за обвала курса рубля. Смартфоны и компьютеры станут менее доступными со дня на день, а бытовая техника – через несколько недель. В марте 2022 г. Россия уже переживала подобное – тогда это вылилось в дефицит техники и ажиотажный спрос на подержанные устройства ввиду отсутствия новых и их чрезмерной дороговизны.
Цветная бумага с многослойной защитой
В России ожидается рост цен на бытовую технику и различную электронику. Причина тому – стремительно ослабевающий курс рубля. За один американский доллар, согласно курсу ЦБ на 6 июля 2023 г., теперь придется выложить более 90 руб. – лишь в марте 2022 г. ситуация была хуже, когда курс подошел к отметке в 120 руб. за доллар. Тогда это тоже вызвало сверхбыстрое удорожание техники и ажиотажный спрос на нее – россияне скупали все, руководствуясь желанием как можно быстрее избавиться от обесценивающейся национальной валюты и купить хоть что-то относительно ценное за относительно вменяемые деньги. На тот момент это вылилось в небольшой дефицит, и россияне даже начали скупать подержанные устройства, притом массово.
Сейчас ситуация повторяется – по крайней мере, с ценами. Как пишет «Коммерсант», производители техники и электроники направили дистрибьюторам письма, в которых открытым текстом говорится о повышении закупочных цен. Причина – падающий курс рубля. На момент выхода материала доллар оценивался ЦБ приблизительно в 91 руб., евро – в 100 руб. Это наихудшие показатели с конца марта 2022 г.
Подорожает все
Об удорожании своей продукции на фоне крутого пике курса российской валюты сообщили вендоры едва ли не всех популярных в России брендов бытовой техники. Отпускная цена вырастет как минимум на продукцию компаний Archelik (марки Beko, Grundig, Indesit и пр.), «СЕБ-Восток» (Tefal, Moulinex, Rowenta), Maunfeld и Lex. Для примера, письмо «СЕБ-Восток» гласит, что в среднем цены подскочат на 10%, но не сразу, а с 4 августа 2023 г.
Следует отметить, что это именно цены для дистрибьюторов. Как сильно изменится итоговая стоимость товаров, которую россияне видят на ценниках, предугадать невозможно. Велика вероятность, что они вырастут еще сильнее, поскольку между производителем и витринами магазинов есть несколько промежуточных звеньев – дистрибьюторы и ритейлеры.
Рост итоговых цен может не ограничиться 10%, на что указывает руководитель российского представительства Candy-Hoover Group (входит в состав китайского холдинга Haier Group) Глеба Мишина. Он сообщил изданию, что из-за плачевного состояния российской валюты «приходится поднимать розничные цены на 15%».
Пора менять смартфон
По словам представителя Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК («М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Ситилинк», «Яндекс маркет» и др.) Антона Гуськова, из-за нестабильности рубля подорожает не только бытовая техника, но заодно и компьютерная. Причина тому – тот факт, что до сих пор «подавляющее большинство поставок импорта техники в России оплачивается в иностранной валюте», заявил он «Коммерсанту».
Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов придерживается схожего мнения. Он сообщил изданию, что определенно стоит ждать удорожания ноутбуков, смартфонов и планшетов, а также всей техники, которая не производится в России. Притом ритейлеры, по всей видимости, не станут дожидаться роста расценок дистрибьюторов на электронику и заменят свои ценники на опережение.
«Новые ценники на эти устройства можно ожидать уже на следующей неделе, ориентировочно стоимость поднимется на 10–15%», – сообщил изданию Погудалов, добавив, что бытовая техника подорожает немного позже, к середине августа, потому что ритейлеров «еще есть нераспроданные складские запасы».
Погудалов отметил также, что все это может привести к всплеску спроса на технику, как это было в марте 2022 г. Причины те же – россияне будут стремиться обменять дешевеющие рубли на то, что можно купить за относительно вменяемые деньги.
Дополнительные преграды
Помешать россиянам купить новую технику в обозримом будущем могут не только новые цены, растущие быстрее инфляции, но и не очень популярные в ИТ-среде решения властей. В начале июня 2023 г. CNews писал, что АНО «Вычислительная техника» подталкивает Минпромторг к исключению из списка брендов для параллельного импорта компании Acer, Asus, HP и многие другие.
Если АНО достигнет своей цели, то процесс покупки, например, нового ноутбука привычного и давно знакомого бренда, до 24 февраля 2022 г. не представлявший никакой проблемы для многих жителей России, может превратиться в полноценный квест с многочисленными препятствиями, внушительными затратами времени и с переплатой за услуги «серых» импортеров.