National
Телевизоры National сегодня можно встретить во многих японских домах. Для туриста, заглянувшего в гости к японцу, такая встреча покажется неожиданной. Еще бы, ведь типичные японские бренды электроники нам хорошо известны. И National в их число вроде бы не входит. Как компании, не потратившей ни йены на рекламу и не созвавшей ни одной пресс-конференции удалось молниеносно завоевать доверие японских потребителей и потеснить гигантов рынка электроники?
Узнать больше
Чтобы ответить на этот вопрос, нам следует перенестись в март 2011 года. Каору Такаяма, как и многие японцы, растерян и подавлен. В новостях бесконечно крутится закольцованный водоворот: разрушенные строения, размытые поля, застывшие в ужасе лица людей. Бегущая строка добавляет мрачной картине холодного ужаса страшных цифр. Десятки тысяч погибших, тысячи раненых и пропавших, сотни миллиардов причиненного землетрясением и цунами ущерба. Каору можно сказать повезло: среди погибших и пострадавших нет никого из его родных. Но старый родительский дом в Минамисоме (префектура Фукусима) полностью разрушен. С работой полная неопределенность: завод Toyota, на котором он последние 8 лет трудился старшим инженером по качеству, остановлен. Охваченный растерянностью, граничащей с депрессией, он ищет опору, идею, за которую можно ухватиться, увидеть перспективу светлого завтра среди хаоса этих мрачных ней.
Миру каждого японца в те дни не хватает главного: стабильности и надежности. Волны афтершоков (так называют последующие за основным толчки землятресения) прокатываются и по психике японцев. И в этот момент Каору Такаяма находит в себе силы отрешиться от самых скверных мыслей. Он начинает видеть в происходящем знак, возможность. Стабильность, надежность и уверенность, вот что нужно сейчас японцам, понимает Каору. Следуя знаку свыше, он покидает свою должность, имея за плечами ценный опыт работы в компании, производящей едва ли не самые надежные автомобили на земле.
Страховка за дом и личные сбережения становятся стартовым капиталом для покупки производственной линии одного из его бывших клиентов — закрывшегося поставщика панелей с дисплеями для автомобильных торпедо. Часть этих денег вкладывается в фонд оплаты труда его потерявших работу сотрудников. Так начала воплощаться миссия Каору — подставить плечо пострадавшим людям, дать им уверенность и надежду. Бывший старший инженер по качеству быстро обучил команду своего бывшего поставщика принципам бережливого производства и ответственности за надежность производимой продукции. Опираясь на опыт работы с электроникой, панелями дисплеев и пластиком, команда решила заняться производством телевизоров. Биржевые рейтинги страны падали, экономика стонала, доходы падали. И надежные, долговечные телевизоры по доступной, честной цене стали для японцев настоящей находкой. Не понадобилось ни рекламы, ни пресс-конференций: люди рассказывали друг другу историю Каору и хвалили его надежные телевизоры. Охваченный желанием вернуть людям вызывающий доверие отечественный продукт, Каору назвал свою компанию National.
Два года стремительного роста спустя, к гордому имени добавились солидные Electronics Corporation. А еще через два года, к названию добавился слоган, подслушанный сотрудниками компании у покупателей, советовавших телевизор своим знакомым: «Служит долго, служит верно».Не побоявшись выйти на рынок, занятый гигантами индустрии, Каору и дальше действовал решительно и быстро. Принципы, усвоенные инженером по качеству на автомобильном производстве, с 2016 года применяются при создании надежной бытовой техники. Служить долго и верно теперь будут СВЧ-печи, мясорубки, рисоварки, пылесосы и чайники National. В 2017 году компанию вполне можно было переименовать в International: уверенный в себе Каору начал экспансию на международные рынки. С 2018 года телевизоры и бытовая техника National будут служить долго и верно россиянам.
Panasonic «задушил» National
Руководство Matsushita пришло к выводу, что куда разумней и проще продвигать товары под одной общей маркой, не распыляя усилия на двух фронтах. По словам руководства Matsushita, компания намерена последовать примеру конкурентов — Sony и Samsung Electronics, сделав ставку на один легко узнаваемый бренд.
Panasonic смог хорошо зарекомендовать себя во многих странах мира: в Европе и США товары Matsushita продаются только под этим брендом, и на него приходится 90% всех международных продаж Matsushita. National известен меньше — он представлен в основном на рынках Азии, Среднего Востока и Африки. Настоящего успеха National достиг лишь на японском рынке, где он известен так же хорошо, как и Panasonic, и поэтому товары под опальным лейблом в дальнейшем будут продаваться только в этой стране.
Реклама National на международном рынке прекратится уже в конце апреля, а к концу года компания намерена полностью отказаться от него за пределами Японии.
National был придуман основателем Matsushita — Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita) в 1925 году. Panasonic появился 30 лет спустя, он был задуман как международный бренд. Эта торговая марка дебютировала в Северной Америке в 1961 году, а в родной Японии появилась лишь в 1988-м.
Вы встречали в Москве продукцию под названием «National» (бытовая техника) и где можно ее приобрести?
National — одна из торговых марок фирмы Masushita corp. наряду с Technics и Panasonic.
Используется для японского рынка, на экспорт практически не идет.
Очень хорошее качество, японское производство и запредельная цена.
У знакомых есть 2-кассетный магнитафон National, купленный в «Березке» за чеки еще в горбачевские времена. До сих пор работает
Бренд National, принадлежащий японской компании Mastushita Electric, прекращает свое существование на международном рынке.
Panasonic «задушил» National Бренд National, принадлежащий японской компании Mastushita Electric, прекращает свое существование на международном рынке. National, чуть-чуть не доживший до своего 80-летия, был фактически «задавлен» Panasonic — другой торговой маркой, Mastushita, куда более известной россиянам.
Под торговой маркой National продаются в основном стиральные машины и холодильники, в то время как бренд Panasonic ставится на телевизоры, DVD-проигрыватели и компьютеры. Руководство Matsushita пришло к выводу, что куда разумней и проще продвигать товары под одной общей маркой, не распыляя усилия на двух фронтах. По словам руководства Matsushita, компания намерена последовать примеру конкурентов — Sony и Samsung Electronics, сделав ставку на один легко узнаваемый бренд.
Panasonic смог хорошо зарекомендовать себя во многих странах мира: в Европе и США товары Matsushita продаются только под этим брендом, и на него приходится 90% всех международных продаж Matsushita. National известен меньше — он представлен в основном на рынках Азии, Среднего Востока и Африки. Настоящего успеха National достиг лишь на японском рынке, где он известен так же хорошо, как и Panasonic, и поэтому товары под опальным лейблом в дальнейшем будут продаваться только в этой стране.
Реклама National на международном рынке прекратится уже в конце апреля, а к концу года компания намерена полностью отказаться от него за пределами Японии.
National был придуман основателем Matsushita — Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita) в 1925 году. Panasonic появился 30 лет спустя, он был задуман как международный бренд. Эта торговая марка дебютировала в Северной Америке в 1961 году, а в родной Японии появилась лишь в 1988-м.
nefer
В японской квартире почти вся техника — National. Холодильник, кондиционер и даже кухонная мебель. Потом случайно обнаружила, что лампочка и та National. Что за загадочный японский бренд? Почему у нас в России нет такого?
На самом деле National — один из брендов корпорации Matsushita. Используется для внутреннего японского рынка. Вернее использОВАЛСЯ. В 2003 году руководство компании решило выпускать товары под единой торговой маркой. История National началась в 1925 году. Panasonic придуман 30 лет спустя, как отдельный международный бренд. В Японии Panasonic появился лишь в 1988-м. Встречала технику с двойным названием National Panasonic.
Добавьте меня в друзья, чтобы не пропустить новые публикации
LiveJournal / Facebook / Youtube / Google+ / Одноклассники / Golos
Поделитесь постом с друзьями
Последние записи в журнале
Бауманская — Электрозаводская. и мост, который всем не нравится
Между Бауманской и Электрозаводской есть вот такое здание. Громоздкое строение привлекает к себе внимание необычной архитектурой. Это многоярусный…
Протвино: институт физики высоких энергий и самый большой ускоритель в России
Ускоритель построен в 1967 году и запущен к 50-й годовщине Октябрьской революции. На тот момент он был крупнейшим в мире. Благодаря протвинскому…
Самоварфест позиционируется как фестиваль гостеприимства
Увидела анонс в интернете, по названию не очень ясно, что за мероприятие, позиционируется как фестиваль гостеприимства. В программе выступления…