Сколько стоят гаджеты Apple и мобильная связь в Израиле. Здесь создали чип M1, но нет ни одного Apple Store
В закладки
На днях неожиданно узнал, что команда Apple из Израиля была ядром в разработке процессора M1 и самостоятельно создала дизайны его «премиальных» версий M1 Pro и M1 Max.
Она также делает контроллеры памяти во всех устройствах и SoC для Apple Watch.
Главный по проектированию чипов в компании Джони Сруджи родился в этой стране. Благодаря ему Apple смогла выпустить свой первый чип A4 для iPhone 4, и он же собрал команду, которая успешно провела переход на Apple Silicon.
И даже сейчас, когда в США людей увольняют десятками тысяч, у Apple из 600 открытых вакансий больше 130 находится в Израиле.
При этом компания упорно не открывает здесь Apple Store и даже не запускает официальный онлайн-магазин .
Ниже рассказываю, насколько сложно купить iPhone в стране, которая разрабатывает для них чипы, почему до сих пор не случилось прямых продаж и сколько нужно выложить за использование мобильной связи.
Ситуация с Apple в Израиле сильно напоминает Россию в 2010-е
В торговых центрах магазины-копии re:Store
Внутри отличий ещё меньше

Доля iOS в России в мае 2023 года, судя по статистике Statscounter, была 31,25% по сравнению с 68,4% пользователей Android.
Это чуть больше, чем 30,46% владельцев iPhone в Израиле.
При этом в РФ до февраля 2022 года работал официальный онлайн-магазин, компания также активно развивала в ней свои сервисы.
Дело, конечно, в количестве покупателей.
В России смартфонами пользуется 106 миллионов, а в Израиле приблизительно 7,8 миллиона. Из них 30% пользователей iOS в России это почти 32 миллиона человек, а в Израиле всего 2,34 миллиона.
А Apple, как мы знаем, целится на крупные рынки и большие продажи.
В итоге получается, что купить в Израиле можно только через таких же официальных реселлеров, как у re:Store в РФ.
Это, например, iDigital и iStore, найти которые в Тель‑Авиве легко.
Расскажу о них ниже, но сначала покажу, как грустно выглядит региональная веб-страница компании.
Сайт устарел на 10 лет
Местный сайт Apple своим состоянием тяжело отдаёт началом 2010-х годов.
Из современного тут только страницы самых новых продуктов, включая свежий MacBook Air 15″.
Нет перевода на иврит, все разделы на английском. Про сервисы ни слова, но хотя бы цены App Store указаны в шекелях. Они, впрочем, на 30% выше, чем в российском: например, за 2 ТБ iCloud+ просят 39.9 NIS или 940 рублей, я же платил всегда 599 рублей.
В актуальных пунктах нет разделов о Vision Pro, AirPods, TV и Доме, Развлечениях.
Зато есть вкладка «Где купить», которую не видел почти 10 лет.
Эта страница в старом дизайне, на которой представлены мёртвый iPod touch, MacBook Pro 2012 года и iPhone 6.
Там даже нет ссылок на официальных реселлеров, хотя в Тель‑Авиве я нашёл физические магазины как минимум двух крупных сетей.
Цены в них, правда, не радуют.
Почти всё стоит дороже России
Один из самых примечательных магазинов Apple в Тель‑Авиве
Он же сбоку
Apple не видит потребности открывать собственные розничные точки по двум причинам: застройщики не согласились на условия компании (об этом в следующем пункте) и айфоны хорошо продаются через партнеров.
Региональная страница компании указывает, что технику можно купить у операторов связи Partner, Pelephone, Cellcom и HOT Mobile с ссылками на их магазины.
Но авторизованные реселлеры в городе намного доступнее, их видно издалека. Например, не раз натыкался на iDigital, iPlace и iStore (да, фирменная i тут – хороший знак).
Интерьер абсолютно повторяет формат re:Store или бывший СStore и чем-то отдаёт Apple Store первого поколения.
Белые стены, белые полки, деревянные столы, стеклянные витрины с аксессуарами. Никаких стеллажей из натуральных материалов, гранитных стен, мраморных террацо и авеню с деревьями, как в настоящих Apple Store.
Цена на MacBook Pro 13 с M2 в древнем дизайне убила: 141 000 рублей за базовую конфигурацию 8/256
Из мебели об Apple Store напоминают только столы Apple Watch
Новинки появляются оперативно
MacBook Air 15 уже можно посмотреть и потрогать. Нереально тонкий, магия
В iStore и iDigital цены до шекеля одинаковые, а в iPlace чуть подешевле. Это намекает на влияние Apple и регулирование цен в стране в ручном режиме.
Ради интереса ниже взял самые популярные модели, сравните с российской розницей:
iPhone 14 Pro 128 ГБ
iPhone 13 128 ГБ
Apple Watch Series 8 45 мм
MacBook Air M2 256/8
Но есть одна особенность. На самом юге Израиля у берега Красного моря стоит город Эйлат со свободной экономической зоной. В нём государство не берёт налог на многие покупки, включая потребительскую электронику.
Поэтому там все iPhone, MacBook и другая техника на 17% дешевле. Многие сайты любят указывать две цены: обычную и из филиала в Эйлате.
Почему не все едут за айфонами туда? Добираться до этого портово-курортного города, находящегося на границе с Египтом и Иорданией, долго.
Дорога на автобусе займёт больше 5 часов в одну сторону и будет стоить 2000 рублей. Если очень хочется, то добраться можно, но день, а то и два, выделить на это нужно. Проблема также в том, что даже одна ночь из-за цен на отели моментально сожрёт всю вашу экономию.
Apple Store хотели открыть в Тель‑Авиве, но не срослось
В Израиле оперирует крупный застройщик офисов и ТЦ Azrieli Group. С ним Apple и вела переговоры больше двух лет, пока в 2019 году они окончательно не провалились.
Компания ставит жёсткие условия для арендодателей. Там знают, что её магазины приводят огромный поток покупателей, и потому место автоматически становится точкой притяжения. По слухам, Apple ждёт, что владельцы торговых центров должны покрывать рекламные и инвентарные расходы магазина.
Плюс, купертиновцы не стесняются запрещать другим магазинам появляться вокруг её собственных. Например, возле первой такой точки в Индии владелец ТЦ не может заключать соглашения аренды с Amazon, Sony и другими иногда неочевидными конкурентами.
Тель‑Авив очень маленький город с населением около 500 000 человек. В нём не так много торговых центров, и при создании очередного запрет на магазины крупных компаний может сделать зону мёртвой. Район рискует просто оказаться пустым.
Зато легко купить симку и починить iPhone
Реселлеры разработали большую сеть «страховки» девайсов
В Турции для туристов SIM‑карты дороже, и работают они только два месяца. После этого нужно или покупать новую на тех же условиях, или делать ВНЖ и брать чуть дешевле.
Также через 4 месяца после приезда мобильная связь на телефоне просто откажется работать, пока не заплатишь пошлину около 30 000 рублей. Другой вариант, это купить официально ввезённую модель и заплатить 100%-ый налог.
Причём без той пошлины даже починить iPhone нельзя. В Apple Store Стамбула мне отказали в простейшей замене батареи, поскольку IMEI телефона не зарегистрирован в турецком реестре.
Ни одной такой проблемы из воздуха в Израиле не будет.
Процесс покупки SIM‑карты был буквально самым простым во всём мире .
Пришёл в рандомный магазин с телефонами, сказал, на сколько месяцев нужна симка, заплатил на срок вперёд, вставил в телефон и всё сразу заработало.
Ни пошлин, ни паспортов, ни видов на жительство, ни дополнительных условий с меня не требовали. Даже продавец на русском говорил.
За 3 месяца отдал 4700 рублей, на тот момент это было 210 шекелей. Из них 30 «за подключение» и по 60 в месяц. Постоянные пользователи в среднем платят от 30 до 40 шекелей.
Симка выдаётся вот такой карточкой без помпезного конверта
За 1400 рублей в месяц я получаю 100 ГБ интернета, 1000 минут и 1000 СМС. Такого щедрого предложения в жизни не видел. И это минимальный тариф. У знакомого есть план на 500 ГБ в месяц, которые можно раздавать: так как дома у него нет Wi‑Fi, получается удобно.
Починить iPhone тоже не проблема, авторизованные сервисы предлагают свои гарантийные планы формата Apple Care и платный ремонт, за которым можно обратиться в точках продаж.
Что касается рынка б/у, то пока только пальцем в него макнул. По первому впечатлению от аналога Авито, который называется yad2, цены тоже близкие к российским, но объявления выглядят аккуратнее и им больше доверяешь.
Ну и путаницы с версиями телефонов не будет. В отличии от Турции с их жуткими правилами блокировки мобильной связи для ввезённых девайсов, в Израиле такой проблемы нет.
�� Все фотографии в статье:
В закладки
Павел
У меня 4 новых года: обычный, свой, WWDC и сентябрьская презентация Apple. Последний — самый ожидаемый, и ни капли за это не стыдно.
Apple
Apple Inc., formerly Apple Computer, Inc., is an American multinational corporation headquartered in Cupertino, California that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software and personal computers. Its best-known hardware products are the Mac line of computers, the iPod music player, the iPhone smartphone, and the iPad tablet computer. Its software includes the OS X and iOS operating systems, the iTunes media browser, the Safari web browser, and the iLife and iWork creativity and production suites. The company was founded on April 1, 1976, and incorporated as Apple Computer, Inc. on January 3, 1977. The word «Computer» was removed from its name on January 9, 2007, reflecting its shifted focus towards consumer electronics after the introduction of the iPhone.
Apple is the world’s second-largest information technology company by revenue after Samsung Electronics, and the world’s third-largest mobile phone maker after Samsung and Nokia. Fortune magazine named Apple the most admired company in the United States in 2008, and in the world from 2008 to 2012. However, the company has received criticism for its contractors’ labor practices, and for Apple’s own environmental and business practices.
As of November 2012, Apple maintains 394 retail stores in fourteen countries as well as the online Apple Store and iTunes Store. It is the second-largest publicly traded corporation in the world by market capitalization, with an estimated value of US$414 billion as of January 2013. As of September 29, 2012, the company had 72,800 permanent full-time employees and 3,300 temporary full-time employees worldwide. Its worldwide annual revenue in 2012 totalled $156 billion. In May 2013, Apple had made it to the top ten of the Fortune 500 list of companies for the first time, taking the 6 position, 11 places up from the previous year.
Apple
Добро пожаловать в наш онлайн-магазин продукции Apple! Мы гордимся предлагать вам широкий выбор передовых технологий от Apple. В нашем магазине вы найдете самые последние модели iPhone, iPad, портативные и настольные компьютеры MacBook, а также популярные наушники AirPods и HomePod. Мы верим в качество продукции Apple и превосходный пользовательский опыт, поэтому работаем только с оригинальными и сертифицированными продуктами. Кроме того, мы предлагаем профессиональное и надежное обслуживание клиентов, включая быструю и безопасную доставку по указанному адресу. Доверьтесь нам, чтобы получить желаемые продукты Apple быстро и эффективно. Свяжитесь с нами уже сегодня и начните наслаждаться передовыми технологиями Apple!
Sorry, you have been blocked
This website is using a security service to protect itself from online attacks. The action you just performed triggered the security solution. There are several actions that could trigger this block including submitting a certain word or phrase, a SQL command or malformed data.
What can I do to resolve this?
You can email the site owner to let them know you were blocked. Please include what you were doing when this page came up and the Cloudflare Ray ID found at the bottom of this page.
Cloudflare Ray ID: 81503464293cb336 • Your IP: Click to reveal 89.38.224.246 • Performance & security by Cloudflare