Упавший рубль уже взвинтил цены на электронику и бытовую технику. Они продолжат расти
С начала июля 2023 года цены на бытовую технику и электронику в России выросли в среднем на 10%. По некоторым позициям цены взлетели в полтора раза, о чём сообщают «Известия».
Издание ссылается на данные рубрики «Товары» в «Яндексе» и указывает, что подорожание в первую очередь связано с ростом доллара и евро, за которые закупаются многие товары.
Дорожают смартфоны, принтеры, посудомоечные машины и другая техника, при этом пока что цены взлетели несильно, поскольку на складах ещё есть товары, закупленные по старому курсу. Магазины стараются не допустить обрушения спроса, устраивая акции и объявляя о скидках.
Мы делаем всё возможное, чтобы предложить нашим клиентам наиболее привлекательные и конкурентные цены в условиях курсовых изменений за счет прямых скидок, специальных предложений, кешбэка и программ рассрочки. Промоакции на различные товары и бренды в востребованных категориях регулярно меняются, что дает покупателям больше возможностей для покупок с экономией.
Представитель «М.Видео-Эльдорадо»
Изображение Midjourney
В качестве примера приводятся посудомоечная машина Bosch SMV24AX00E, которая подорожала на 16,8% — до 39,9 тыс. рублей, принтер HP Neverstop Laser 1000a, подорожавший на 10% — до 23,5 тыс. рублей, а также смартфон Samsung Galaxy Z Flip4, выросший в цене на 47%, до 89,8 тыс. рублей.
Мы прогнозируем, что цены еще вырастут, особенно это касается смартфонов и планшетов — все эти устройства завозятся в Россию из-за границы. Техника будет и дальше дорожать пропорционально росту курсов основных валют: доллара США, евро и юаня.
Собеседник «Известий»
Вопрос дня: оправдано ли повышение цен на бытовую технику?
Пора ли скупать технику и электронику накануне грядущего подорожания?
О подорожании товаров говорят часто. На первый взгляд всё логично: в России нет полноценных самостоятельных производств бытовой техники и электроники, мы зависим от импорта. Желающих принимать рубли в качестве оплаты нет, да и юань в международных расчётах занимает до сих пор менее 2%. Всем нужны доллары США или евро. Поэтому дорожает доллар — дорожает и бытовая техника с электроникой. Вот только прошлым летом рубль был почти в 2 раза крепче, чем сейчас. А ценники в меньшую сторону никто не переписывал…
Насколько обосновано грядущее подорожание и стоит ли запасаться бытовой техникой, как это делали россияне в конце 2014 года, когда банки переписывали курс по несколько раз в день — разбираемся на примере телевизоров. Как же без него узнавать людям, что в России всё прекрасно?
Зависимость телевизора и доллара
Цены на телевизоры на ежедневной основе публикует Росстат, поэтому у нас есть возможность сравнить стоимость телевизоров в зависимости от курса доллара. В июле 2021 года доллар находился на уровне 73,3 рублей, а телевизоры, согласно официальной статистике, стоили в среднем 29145,9 рублей. То есть каждый телевизор обходился в 398 долларов США. В июле 2022 года доллар стоил в среднем 58,15 долларов, а телевизоры — 33878,66 рублей. То есть каждый заветный телевизор обходился покупателям в 582,6 доллара — подорожание на 46% за год при расчёте в крепкой валюте. Доллар подешевел, а электроника подорожала — вот вам и привязка к валюте.
Телевизоры, по данным Росстата на 26 июня, стоили 28654,56 рублей, доллар в тот день стоил 84 рубля. Получается, что телевизоры оцениваются в 341 доллара США. Выходит, что техника в России сейчас очень дешёвая, и поставщики нуждаются в срочной коррекции цен? Это совсем не так — поясняет экономист Иван Антропов.
Цены растут, чек падает: продавцы техники — о ситуации на рынке
В петербургских магазинах за год заметно изменились цены на бытовую технику и электронику. По данным игроков рынка, средняя цена в сентябре выросла на 9-10% по сравнению с началом года. Одновременно с этим большинство опрошенных РБК Петербург ретейлеров говорят о снижении среднего чека, что объясняется ростом продаж бюджетных товаров. РБК Петербург спросил крупнейших продавцов техники и электроники, какие товары дорожают быстрее всего и что ждет рынок в ближайшие месяцы.
Цены растут скачкообразно
По данным интернет-магазина «Империя Техно», основной рост цен наблюдается в категории встраиваемой бытовой техники, которая подорожала в Петербурге на 13% по сравнению с январем 2023 года. При этом разница между нынешними ценами и теми, что были зафиксированы в магазинах в сентябре прошлого года, составила всего 9% — это объясняется резким скачком цен, который произошел на рынке в середине прошлого года (потом ситуация сгладилась, говорят игроки рынка). В целом подорожание товаров обусловлено тем, что «встраиваемая техника, в основном, является полностью импортным продуктом и подвержена валютным изменениям», говорит главный аналитик «Империи Техно» Светлана Набиркина. По её словам, цена на крупную бытовую технику осталась на том же уровне по сравнению с сентябрем 2022 и повысилась на 4% по сравнению с январем этого года. Некоторые товары даже подешевели (например, стиральные машины Candy, Indesit и Atlant). Малая бытовая техника подорожала на 8% к сентябрю 2022 и на 9% — к январю 2023 года.
О росте цен говорит и общероссийская статистика. В пресс-службе «Марвел-Дистрибуции» РБК Петербург сообщили, что с начала года стоимость крупной бытовой техники выросла на 19%, малой техники — на 2%. При этом за год цены в этих категориях поднялись на 9% и 7,3% соответственно. «С точки зрения роста цен, ситуация в регионах схожая. Поэтому можно говорить о том, что годовое повышение стоимости бытовой техники в Петербурге составило порядка 8-10%. Такое подорожание нельзя назвать критичным, в целом оно укладывается в рамки ожиданий», — сообщили в компании.
Спрос на бюджетную технику
Игроки рынка отмечают неравномерную динамику спроса на товары из разных ценовых категорий. Например, в пресс-службе Wildberries сообщили, что в целом в Петербурге продажи бытовой техники и электроники на платформе выросли в сентябре этого года по сравнению с сентябрём прошлого года на 83% в деньгах и на 73% — в штуках. Но особенно заметно спрос растёт в экономичном и среднем сегменте. Хитами продаж стали смарт-часы стоимостью 2-3 тыс. руб., музыкальные колонки за 3-4 тыс. руб., фены за 2,5-4 тыс. руб., а также смартфоны, на которые жители Петербурга тратят порядка 12-15 тыс. руб.
По данным МТС, в розничных магазинах в Петербурге в сентябре продажи электроники увеличились на 21% в штуках по сравнению с тем же месяцем 2022 года и на 16% — по сравнению с январем этого года. О росте спроса на электронику, особенно на смартфоны и телевизоры, говорят и в «М.Видео-Эльдорадо», но приводят только статистику по всей стране — так, за первые восемь месяцев было продано порядка 18,5 млн смартфонов, что на четверть больше, чем за аналогичный период прошлого года; продажи телевизоров в России достигли 5 млн штук, что на 40% больше год к году.
Если говорить о бытовой технике, то спрос заметно падает на импортные товары, говорит Светлана Набиркина из «Империи Техно». «Импорт затруднен, а стоимость базовых моделей производителя Bosch сопоставима со средним и даже топовым уровнем товаров российских, турецких и китайских брендов. Покупателя тут не обманешь, и он голосует в пользу товаров с локализованным производством», — говорит она. При этом эксперт отмечает, что вне конкуренции остаются премиальные модели европейских брендов, которым нет аналогов на российском рынке. «Завоевать доверие в ценовой категории более 80 тыс. руб. намного сложнее. Здесь потребитель готов платить больше с учетом выросшего курса и относительно высокого дефицита», — полагает Набиркина.
В «Марвел Дистрибуции» сообщают, что в августе продажи техники сократились по сравнению с июлем. Это связывают как с сезонностью спроса — летом рост продаж обеспечивают кондиционеры, так и с ростом курсов доллара и евро. «Спрос сместился в сторону низкого и среднего ценового сегмента, покупатели ориентируются на оптимальные решения с точки зрения цены и качества», — сообщили в пресс-службе.
Средний чек падает
Несмотря на рост цен, большинство опрошенных РБК Петербург крупных игроков рынка сообщили о падении среднего чека в своих магазинах с начала года. Это связано с возросшей популярностью бюджетной китайской и бытовой техники, которые всё чаще выбирает покупатель. «Мы фиксируем снижение среднего чека на популярные товары, что связано с возросшим спросом на китайскую электронику в низком ценовом сегменте. Например, в категории смартфонов средний чек сократился на 12%, а в носимой технике (наушники, умные часы, фитнес-трекеры) — на 32%», — рассказали в пресс-службе МТС.
О снижении среднего чека сообщили РБК Петербург и в «М.Видео-Эльдорадо», ссылаясь на общероссийские данные. По их данным, за год он снизился примерно на 15%, до 21,5 тыс. руб. «В количественном выражении 75% продаж пришлось на производителей из Китая, которые продолжают расширять своё присутствие, выводить новинки, конкурировать между собой и растить узнаваемость у российских потребителей. Доля девайсов до 15 тыс. руб. в денежном выражении увеличилась до 25%, а в штуках составила около 60%», — сообщили в пресс-службе.
Что касается бытовой техники, то, по оценке «М.Видео-Эльдорадо», средний чек в январе-июле этого года снизился по сравнению с январём-июлем прошлого года до 35 тыс. руб. на холодильники и до 30 тыс. руб. — на стиральные машины.
Ценовые прогнозы и «много распродаж»
Собеседники РБК Петербург говорят, что дальнейшая динамика цен будет зависеть от курса валют на момент закупки. У большинства продавцов есть запас товаров, поэтому они продают имеющиеся партии, приобретенные по «старому» курсу. В пресс-службе «Марвел-Дистрибуции» считают, что достаточный сток бытовой техники «позволит сгладить неизбежную индексацию» цен для потребителей.
Коммерческий директор «Имерии Техно» Михаил Зинченко при этом отмечает, что стандартная оборачиваемость оптовых складов составляет от 2 до 3 недель, а значит рост курса валют в ближайшее время повлияет на формирование цены. «У всех компаний внутренняя переоценка идет исходя из курса доллара или евро, так как продавать товар надо всегда исходя из того, что в дальнейшем рублевую торговую выручку нужно снова перевести в валюту для проведения новой закупки. В связи с этим, все цены практически молниеносно пересчитываются в рублевом эквиваленте, как только импортер заявляет о повышении отгрузочных цен», — поясняет он.
Впрочем, есть фактор, который будет сдерживать рост цен — это обострившаяся конкуренция между китайскими производителями и российско-турецкими, считает Зинченко. «Все сборочные конвейеры возобновили работу и активно собирают технику разных брендов. Стабильно работает импорт из Китая и Турции. В ходе борьбы за долю рынка мы увидим много распродаж и промо предложений до конца года», — полагает эксперт.
Пора в магазин. Цены на электронику и бытовую технику готовятся взлететь из-за дешевеющего рубля
Электроника и бытовая техника в России могут подорожать на 15% из-за обвала курса рубля. Смартфоны и компьютеры станут менее доступными со дня на день, а бытовая техника – через несколько недель. В марте 2022 г. Россия уже переживала подобное – тогда это вылилось в дефицит техники и ажиотажный спрос на подержанные устройства ввиду отсутствия новых и их чрезмерной дороговизны.
Цветная бумага с многослойной защитой
В России ожидается рост цен на бытовую технику и различную электронику. Причина тому – стремительно ослабевающий курс рубля. За один американский доллар, согласно курсу ЦБ на 6 июля 2023 г., теперь придется выложить более 90 руб. – лишь в марте 2022 г. ситуация была хуже, когда курс подошел к отметке в 120 руб. за доллар. Тогда это тоже вызвало сверхбыстрое удорожание техники и ажиотажный спрос на нее – россияне скупали все, руководствуясь желанием как можно быстрее избавиться от обесценивающейся национальной валюты и купить хоть что-то относительно ценное за относительно вменяемые деньги. На тот момент это вылилось в небольшой дефицит, и россияне даже начали скупать подержанные устройства, притом массово.
Сейчас ситуация повторяется – по крайней мере, с ценами. Как пишет «Коммерсант», производители техники и электроники направили дистрибьюторам письма, в которых открытым текстом говорится о повышении закупочных цен. Причина – падающий курс рубля. На момент выхода материала доллар оценивался ЦБ приблизительно в 91 руб., евро – в 100 руб. Это наихудшие показатели с конца марта 2022 г.
Подорожает все
Об удорожании своей продукции на фоне крутого пике курса российской валюты сообщили вендоры едва ли не всех популярных в России брендов бытовой техники. Отпускная цена вырастет как минимум на продукцию компаний Archelik (марки Beko, Grundig, Indesit и пр.), «СЕБ-Восток» (Tefal, Moulinex, Rowenta), Maunfeld и Lex. Для примера, письмо «СЕБ-Восток» гласит, что в среднем цены подскочат на 10%, но не сразу, а с 4 августа 2023 г.
Следует отметить, что это именно цены для дистрибьюторов. Как сильно изменится итоговая стоимость товаров, которую россияне видят на ценниках, предугадать невозможно. Велика вероятность, что они вырастут еще сильнее, поскольку между производителем и витринами магазинов есть несколько промежуточных звеньев – дистрибьюторы и ритейлеры.
Рост итоговых цен может не ограничиться 10%, на что указывает руководитель российского представительства Candy-Hoover Group (входит в состав китайского холдинга Haier Group) Глеба Мишина. Он сообщил изданию, что из-за плачевного состояния российской валюты «приходится поднимать розничные цены на 15%».
Пора менять смартфон
По словам представителя Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК («М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Ситилинк», «Яндекс маркет» и др.) Антона Гуськова, из-за нестабильности рубля подорожает не только бытовая техника, но заодно и компьютерная. Причина тому – тот факт, что до сих пор «подавляющее большинство поставок импорта техники в России оплачивается в иностранной валюте», заявил он «Коммерсанту».
Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов придерживается схожего мнения. Он сообщил изданию, что определенно стоит ждать удорожания ноутбуков, смартфонов и планшетов, а также всей техники, которая не производится в России. Притом ритейлеры, по всей видимости, не станут дожидаться роста расценок дистрибьюторов на электронику и заменят свои ценники на опережение.
«Новые ценники на эти устройства можно ожидать уже на следующей неделе, ориентировочно стоимость поднимется на 10–15%», – сообщил изданию Погудалов, добавив, что бытовая техника подорожает немного позже, к середине августа, потому что ритейлеров «еще есть нераспроданные складские запасы».
Погудалов отметил также, что все это может привести к всплеску спроса на технику, как это было в марте 2022 г. Причины те же – россияне будут стремиться обменять дешевеющие рубли на то, что можно купить за относительно вменяемые деньги.
Дополнительные преграды
Помешать россиянам купить новую технику в обозримом будущем могут не только новые цены, растущие быстрее инфляции, но и не очень популярные в ИТ-среде решения властей. В начале июня 2023 г. CNews писал, что АНО «Вычислительная техника» подталкивает Минпромторг к исключению из списка брендов для параллельного импорта компании Acer, Asus, HP и многие другие.
Если АНО достигнет своей цели, то процесс покупки, например, нового ноутбука привычного и давно знакомого бренда, до 24 февраля 2022 г. не представлявший никакой проблемы для многих жителей России, может превратиться в полноценный квест с многочисленными препятствиями, внушительными затратами времени и с переплатой за услуги «серых» импортеров.